La sémiométrie consiste à demander à des cobayes si certains mots leur paraissent agréables ou désagréables (lire ci-dessous). Elle permet de dégager leur profil psychologique. Depuis moins de deux ans, France Télévision use de cette technique pour mieux cerner ses téléspectateurs. En ce qui concerne le JT de France 2, ses fidèles sont des personnes relativement équilibrées, pragmatiques, amateurs de culture et de science. Les mots «morale» ou «élite» sonnent bien à leurs oreilles, tout comme ceux d'«étranger», de «théâtre», de «livre» ou d'«art».